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定位很重要,优秀的文案让你赢在起跑线

核心提示:

 文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,大多数人都知道文案很重要,但是究竟有多重要呢?两件不同的衣服会带来不同的气质,文案就相当于人的衣服,越光鲜艳丽越引人注目。

  文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式,一个好的文案可以让人过目不忘。文案可以优美,也可以简单粗暴,但是最主要的是切合产品主题。

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  比如那曾被称之为神级文案的“甜过初恋”、让人听着就被洗脑的“羊羊羊”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等等,那么,究竟什么才是真正的好文案呢?软文营销网总结如下:

  一.主题明确

  广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。无论是图片还是广告语等,一定要明确品牌主题,突出你的内容,不要让人看了半天不知道你的产品究竟是什么。例如“巴黎欧莱雅,你值得拥有”、“雅芳比女人更了解女人 ”等。

  二.言简意赅

  大部分让我们熟记的文案都是简单的话语,很少有长篇大论。所以,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,也方便吸引消费者的注意。

  三.指出利益

  把利益点说出来,,客户购买的是产品价值,不是产品本身,所以你必须直观的告诉用户你的产品价值有哪些,明确的告诉他产品能给他带来什么好处,什么是可以用到,如何使用它发挥价值最大化。

  比如“生命一号,补充大脑营养,促进骨骼生长,提高记忆力。”短短的一句话,把能为消费者带来的利益全部标出,可以在消费者在购买同类产品中潜意识的想到你的产品。

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  当你的文案足够吸引人,给他们一个关注你的理由,他们才会真正去看看你到底要说些什么。其实创作文案的思路,也是创作企业的思路。

  如果你觉得语言无法完全突出你的产品,你也可以选择图片式文案,国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

  说到这个,恐怕没有什么比杜蕾斯的图片文案来的直白了,作为文案届的老司机,杜蕾斯一直让广告人又爱又恨,我们来看几个杜蕾斯上半年的文案。

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  杜蕾斯的广告文案层出不穷,却又总是让人耳目一新,还能够反复加深品牌形象和产品特点。

  好的文案不是只要文笔和随便几张图片就能表现出来的,更需要灵感和走心,不会写文案的人,文案是写给自己看;会写文案的人,文案是专门写给目标对象看。


编辑:leecheung




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